各種洗面奶基本都采用塑膠軟管包裝，管徑從30mm—60mm不等；容量在80g—300g之間；軟管材質有單層、雙層、多層等多品種；分為透明管、白管、色管、圓管、橢圓形軟管等；配套有圓頭、平頭、尖頭、翻蓋、金屬蓋等各種蓋子。蓋子普遍至于整個包裝底部（便于使用）。

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。與此同時，各大品牌紛紛推出洗面奶系列套裝。

一個品牌的一個系列的產(chǎn)品往往采用一種外觀設計風格，同時在形狀和、大小或局部色彩及文字上略有差異，給人以視覺的統(tǒng)一感，進而在產(chǎn)品細化程度不斷提高的同時卻讓消費者沒有半點凌亂的感覺，反而會使消費者在第1眼看到這系列產(chǎn)品時會認為他們是完美的組合，是好的搭配。