各種洗面奶基本都采用塑膠軟管包裝，管徑從30mm—60mm不等；容量在80g—300g之間；軟管材質有單層、雙層、多層等多品種；分為透明管、白管、色管、圓管、橢圓形軟管等；配套有圓頭、平頭、尖頭、翻蓋、金屬蓋等各種蓋子。蓋子普遍至于整個包裝底部（便于使用）。

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。據統(tǒng)計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。與此同時，各大品牌紛紛推出洗面奶系列套裝。

一個品牌的一個系列的產品往往采用一種外觀設計風格，同時在形狀和、大小或局部色彩及文字上略有差異，給人以視覺的統(tǒng)一感，進而在產品細化程度不斷提高的同時卻讓消費者沒有半點凌亂的感覺，反而會使消費者在第1眼看到這系列產品時會認為他們是完美的組合，是好的搭配。